ロンドン・オリンピックのロゴ

　昨日、2012年のロンドン・オリンピックの公式ロゴが発表された。オリンピックもパラリンピックも同じロゴで、競技や場面によって、さまざまな色の組み合わせのロゴを使うそうである。（TM London 2012 Olympic and Paralympic Games ）

　発表会では、オリンピック委員会の委員長のセバスチャン・コーはじめ、お偉方たちが、「（ロゴは）斬新で、オリンピック精神を象徴し、ブランドに敏感な若者たちにアピールする」と、手放しで賞賛した。

　これを見た時の私の第一印象は「へ？」だった。まったくアピールを感じないのは、私がもう若くないせいなのかしら。

　こんな風に思ったのは私だけではないらしく、発表直後からあちこちで非難轟々で、すぐに「オリンピック・ロゴを変更するための請願」のページがネット上で立ち上がり、かわりのロゴ・デザインが投稿され始めた。たとえばこのようなロゴ（copyright James Wren）。

　また、オフィシャル・ロゴを組み替えて茶化している人たちもいる。個人的には、これがお気に入りである（sorry!）（copyright Clive Davis）。

　ロゴを含めたロンドン・オリンピックのブランド作成は、Wolff Orinという大手のブランド・コンサルタント会社が請け負った。その費用は40万ポンド（約1億円！）だという。セバスチャン・コーが直々にこの会社を指名したらしい。ちなみにこの会社、携帯電話のOrangeのマーケティングを担当している。個人的には、Orangeのロゴは好きである。

　ロゴの悪評にさらに追い討ちをかけるように、発表会の際に使われた動画に使われていた点滅光で、これまでに少なくとも18人がてんかん発作を起こしたそうである。ポケモン発作のようなものである。委員会はすぐに、オフィシャル・ページの動画を中止した。委員会側は、発作の原因はロゴそのものではなく動画であると、防戦に必死である。確かにそうなのだが、Ofcom（Office of Communication）が調査に乗り出したそうで、オリンピック委員会側はあまり分が良くない。

　Bookies（賭け会社）はさっそく、オフィシャル・ロゴが取り消されるかを対象にした賭けを始めたという。

　評判の善し悪しはともかくとして、みんなが話題にしているという意味では、ブランドとしての宣伝効果はものすごいと言えないこともない。